Одне фото затриманого президента Венесуели — і світ божеволіє від сірого спортивного костюма Nike. Пошукові запити зросли вчетверо, а розміри розпродали майже всюди. Розповідаємо про несподіваний маркетинговий успіх року.
Все через одну світлину
3 січня США провели спецоперацію та вивезли з Венесуели президента Ніколаса Мадуро разом із дружиною. А 5 січня Білий дім опублікував фото затриманого — і от тут почалося найцікавіше.
На світлині Мадуро стоїть на борту американського корабля «Іводжіма» у сірому спортивному костюмі Nike Tech Fleece. З пляшкою води в руці. Звичайна картина затриманої людини.
Але інтернет побачив у цьому щось інше.
Користувачі мережі спрацювали швидше маркетологів
За кілька годин після публікації фотографії кількість пошукових запитів про костюм Nike Tech Fleece зросла вчетверо. Люди масово шукали модель, артикул, місця продажу.
І купували. Швидко й багато.
За даними dpa, у США та кількох європейських країнах розпродали майже всі розміри цього комплекту. Компанія Nike називає його “ін’єкцією преміального комфорту”. Вартість — близько 140 доларів (або 120 євро, в Україні приблизно 5500 гривень).
Чому саме цей костюм
Nike Tech Fleece — не дешева модель. Це преміальна лінійка спортивного одягу з особливою технологією теплоізоляції. Легкий, зручний, стильний. І от тепер ще й із несподіваним піаром від затриманого президента.
Цікаво, що в Україні всі розміри досі в наявності. Наш ринок виявився менш схильним до спонтанних покупок під впливом міжнародних новин.
Маркетинг, який не планували
Білий дім навряд чи думав, що фото затриманого політика стане рекламою спортивного одягу. А Nike точно не замовляв такий піар. Але от результат — тисячі проданих костюмів за лічені години.
Це той випадок, коли вірусний контент спрацював краще за будь-яку рекламну кампанію. Люди побачили фото, ідентифікували модель і почали масово купувати. Без закликів, без промокодів, без амбасадорів бренду.
Просто тому що захотілося мати “той самий костюм, що у Мадуро на фото”.
Що далі з Мадуро
5 січня відбулося перше судове засідання у справі Мадуро та його дружини. США звинувачує їх у наркоторгівлі та ввезенні кокаїну і фентанілу до Америки. Обидва не визнали провини.
Але світові медіа зараз пишуть не лише про звинувачення — а ще й про спортивний костюм. І от це показово. Бо одна деталь у новині може стати окремою історією, яка приверне більше уваги, ніж основна подія.
Висновок для маркетологів
Хтось у Nike напевно відкриває шампанське. Бо коли твій продукт розкуповують через фото затриманого диктатора — це або геніальний випадок, або ми живемо в дивному світі.
Напевно, обидва варіанти правдиві.
І так, якщо хочете цей костюм — в Україні він ще в наявності. Поки що.
Джерело: www.businessinsider.com
